Prowadząc przedsiębiorstwo, wręcz bardzo niezbyt duże, w teraźniejszych czasach nie możemy istnieć bez strony www. Wymaganie obecności w internecie tyczy się już całej gospodarki, począwszy od wielkich korporacji, a skończywszy na nieznacznych jednoosobowych firmach usługowych. Można wręcz stwierdzić fakt, że niezbyt duże rodzinne przedsiębiorstwo tym bardziej potrzebuje promocji i dotarcia do potencjalnego klienta. Jakakolwiek forma promocji, czy to mała wizytówka w ogólnym portalu czy specjalistyczna strona internetowa, zwiększa naszą reklamę o wiele procent. Nie należy także pomijać faktu ekonomiczności tej inwestycji. Jeśli jesteśmy firmą startującą, dla której każda wydana złotówka się liczy, możemy skorzystać z bezpłatnych serwerów, darmowych stron czy też darmowych wizytówek. Powinno się jednak pamiętać, że w przypadku bezpłatnych lub nisko kosztowych portali, nasza obecność jest w zdecydowanej większości przypadków nieeksponowana, jest ułożona obok wielu firm, instytucji o podobnej działalności co my. Ważnym aspektem jest też pozycjonowanie strony w najpopularniejszych przeglądarkach dostępnych na rynku internetowym, gdyż nasz klient częściej poszukuje określonej słownej frazy usługi, produktu, który oferujemy.

Profesjonalne, płatne strony www mają tę przewagę nad darmowymi, że w zdecydowanej większości przypadków są niepowtarzalne, zbudowane specjalnie dla danej firmy, nawet wtedy gdy posiadają wspólny silnik (schemat). Analogicznie jak z gazetą, czy innym produktem medialnym, liczy się pierwsza strona tak zwana startowa, to ona powinna przykuć naszą uwagę. Klient który ją odnajdzie, w wielu wypadkach otwiera wiele podobnych, ale zagłębia się w tekst jedynie jednej, dwóch. Warto zdawać sobie sprawę, że pierwsze wrażenie jest bardzo istotne, jeżeli będziemy mieć usterki, brzydką grafikę lub źle wykonaną technicznie stronę (rozszerzone obrazki, nie najlepsza strona kodowa) to potencjalny klient raczej nie wybierze mojej usługi, bez względu na cenę produktu, czy usługi, jaki oferujemy, gdyż będzie się bał bubla. Powinniśmy też mieć świadomość tego dla jakiej targetowanej grupy naszych kontrahentów chcemy dotrzeć, gdyż zupełnie inaczej będziemy przygotowywać stronę adresowaną dla młodzieży, inaczej dla osób starszych bardzo podobnie jak równieżnaczej dla nabywców na produkty zwykłego użytku, a inaczej dla produktów niszowych w większości przypadków elitarnych, ekskluzywnych. Powinno się również pamiętać o dostępności naszego klienta do Internetu.

W Polsce nie właściwie każdy dysponuje szerokopasmowym łączem, a można ażeby nawet śmiało stwierdzić, że tego typu łącze posiada mniejszość użytkowników Internetu. Dlatego przy tworzeniu strony www powinieneś uwzględnić czy pragniemy dużo animacji, zdjęć, muzyki, która spowalnia łącze, czy także łatwą stronę informacyjną, która raczej jest nieciekawa dla oka, lecz prosta i szybka dla każdej osoby odbiorcy. Można na 100 procent połączyć obie, zadając pytanie na stronie startowej, czy użytkownik pragnie oglądać naszą stronę w wersji html (prostej, informacyjnej) czy również we flash’u (animacji) , ale ze względu na cenę takie usługi oferują zazwyczaj duże przedsiębiorstwa. Jako przykład przedstawmy jednoosobowa firmę remontowo- budowlaną. Jej klientami są w ogromnej liczbie przypadków mężczyźni i kobiety nie potrzebujące wykonywać wielkich inwestycji, dla których liczą się koszty, niemniej jednak które żądają należycie wykonanej, fachowej usługi. W tym momencie poleciłbym stronę internetową wykonaną w formie html’a z ewentualnymi małymi dodatkami flash’a. Powinien na niej znajdować się potencjalny cennik usług , a ponadto zdjęcia z realizacji wcześniejszych zamówień. Nikt nie będzie żądał od pojedynczego fachowca referencji z wielkich inwestycji, ale prawie każdy chciałby zobaczyć jak wygląda usługa którą oferuje.